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蜜芽的前身蜜芽宝贝 [1]  ,是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城。由全职妈妈刘楠于2011年创立,希望创造简单、放心、有趣的母婴用品购物体验。“母婴品牌限时特卖”是指每天在网站推荐热门的进口母婴品牌,以低于市场价的折扣力度进行特卖。

网站特色编辑

100%正品,只是蜜芽最基本的承诺。我们公开分享采购渠道,晒出授权书和采购单,敞敞亮亮做事。坚持向品牌方/总代理/原产地直接采购,用严谨甚至保守的供应链管理,为宝宝们把第一道关。在蜜芽的世界,没有水深,没有混乱,让妈妈们回归简单、放心、有趣的购物体验。

蜜芽在正品中搜罗精品。目前,在蜜芽平台上销售的70%以上品牌源自海外,蜜芽看中的不是这些品牌的海外基因,而是其质量安全、外观设计、实用功能等能够全方位让妈妈们满意甚至惊喜。蜜芽坚信,最好的母婴产品不应该有国界,中国的宝宝们值得用上世界范围内最好的产品。蜜芽,正是这一过程的筛选员、搬运工和服务员。

蜜芽在精品中做到低价。蜜芽在坚持采购标准、供应链管理标准和仓储标准的前提下,通过模式创新、提高效率等方法来降价,最终让利给妈妈们。

创始人编辑

刘楠蜜芽宝贝创始人兼CEO

80后,北京大学新闻学和艺术学双学士,大众传播硕士,北大第一家通讯社“新传社”创始人。曾任职于美国陶氏化学公司,2011年2月成为全职妈妈,同年10月创办蜜芽。

发展历程编辑

2011年10月,蜜芽宝贝的前身mia时尚母婴用品在淘宝上线,销售由花王中国授权经销的正品行货花王纸尿裤,用时两年成为“四皇冠”店铺。

2013年12月,蜜芽宝贝获得真格基金和险峰华兴的天使投资。

2014年2月,蜜芽宝贝官网上线,正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城。

2014年6月,蜜芽宝贝获得由红杉资本领投、真格基金和华兴险峰跟投的2000万美元融资。

2014年6月,蜜芽宝贝手机客户端正式上线,提供一站式移动购物服务。

2014年7月,蜜芽宝贝以中国垂直母婴电商领头羊的身份被CCTV《新闻联播》报道。

2014年8月,蜜芽宝贝成立宁波蜜芽宝贝国际贸易有限公司,加入宁波保税区跨境电子商务试点企业行列。

2014年10月,蜜芽宝贝入驻广州保税区,继续发力跨境电商。

2014年10月,蜜芽宝贝3周年店庆促销活动在“双11”前提前打响,零点上线后1小时达成1万单,三天大促订单总量突破15万单。

2014年12月15日,蜜芽宝贝宣布完成了6000万美元的C轮融资,由HCapital领投,上轮投资人红杉资本和真格基金继续跟投 [3]  。

2015年6月5日,蜜芽宝贝宣布战略投资重庆西永综合保税区。

2015年7月8日,蜜芽宝贝宣布更名“蜜芽” [1]  。

2015年9月16日,蜜芽宣布完成1.5亿美元D轮融资,由百度领投,红衫资本、H capital等现有股东及数家美国私募基金跟投,同时蜜芽公布银行账户截图证实融资金额。 [2] 

2015年10月20日,天域蜜芽母婴特卖商城开业典礼在三亚天域度假酒店隆重举行。这是蜜芽在线下的第一家实体店,也是传统酒店行业与新兴电商跨界合作的一次创举 [4]  。

2015年12月,蜜芽CEO刘楠赴韩与国际知名纸尿裤品牌好奇签约战略合作协议。好奇隶属于世界纸业巨头金佰利旗下,产品备受中国妈妈喜爱。这是中国跨境电商首次在海外与世界级巨头签署战略合作协议,也昭示了蜜芽对于标品供应商的打造和夯实:先拿下奶粉,再向纸尿裤出击。

2016年2月24日,蜜芽在京召开新闻发布会,宣传战略投资悠游堂,联手知名妇儿医院美中宜和,蜜芽线下实体店全面进驻美中宜和——一举将孕产、电商、亲子游乐、早教打通。蜜芽的中长期目标是成为中国最大的婴童公司。

2016年3月1日,蜜芽启动“301疯抢节”,销量再创历史新高。

2016年5月31日,蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道,推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名,注册量更是之前一次大促销的8倍,收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。 [5] 

重大事件编辑

2015年7月21日消息,跨境母婴电商蜜芽连续发力,与雀巢、亨氏、惠氏、美赞臣、Hero Baby等全球顶级的奶粉和婴儿辅食巨头签署了跨境业务战略合作协议。

2015年7月21日,中国著名的跨境母婴电商蜜芽,发布了基于300万用户消费行为数据的《2015蜜芽母婴风尚榜单》,评选出15个细分类目中最受中国用户喜爱的前五名单品 [6]  。

2016年5月31日,蜜芽联合湖南广电金鹰卡通频道,推出国内首台大型六一定制直播晚会“蜜芽六一惊奇夜”。 创造了同类型六一晚会直播“惊奇”的收视成绩——全国网“4-14岁核心观众”平均收视率为1.5%,市场份额为5.05%,省级卫视排名第2,仅次于湖南卫视。家庭观众全国网收视率达0.82%,份额3%,同时段位列省级卫视第4位。蜜芽APP当晚下载排名蹿升至购物类APP第一名,注册量更是之前一次大促销的8倍,收视带来的流量和销量呈井喷式爆发。 [5] 

质量服务编辑

退货原则

14日便捷退货

如果消费者对从蜜芽宝贝购买的商品不满意或者购买数量过多,宝宝用不完等情况,只要商品未经使用和穿着,商品吊牌及配件齐全,消费者可以享受“14日内退货”的便捷服务。

正品质保

中国平安保险为正品承保

2014年10月16日,蜜芽宝贝与中国平安保险公司在北京签约产品质量险的合作,为蜜芽宝贝进行正品承保,为妈妈们提供坚实的第三方保障 [7]  。

跨境业务

开展跨境电商业务

2014年7月23日,国家海关总署公告56号文“关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告”,将跨境电子商务交易平台纳入海关监管,备案、仓储、物流、交易、支付等各个环节都有法可依。

作为国内知名跨境母婴电商平台,蜜芽在2014年8月与宁波保税区海关、宁波国际物流发展公司在宁波签署了三方协议,在宁波保税区开展跨境电商业务。9月,蜜芽宝贝在广州保税仓的跨境业务也正式开始。 2015年6月,蜜芽进驻重庆保税仓,成为国内首个用铁路从欧洲运回商品的跨境电商。

获奖荣誉编辑

中国服务贸易专家委员会”中国跨境电商50人论坛重点企业”

中国质量检验协会"全国产品和服务质量诚信示范企业”(2016年“3.15”产品和服务质量诚信承诺)

中国留学人才发展基金会母婴健康发展公益专项基金“喂爱工程 爱心公益平台”

中国电子商务协会"中国电子商务协会团队会员”

质检总局电子商务产品质量风险监测中心(杭州)"全国电子商务产品质量信息联盟成员”

杭州市质量技术监督"杭州电子商务反假联合会成员”

北京市工商局”《加强网络交易消费者权益保护框架协议》 首批签约单位”

德勤“明日之星”奖

2015安永复旦中国最具潜力企业奖

2015年度中国影响力母婴电商品牌

2015年度中国最受欢迎母婴电商品牌

易观之星TOP APP

艾奇奖-2016中国年度电商创新平台TOP10

2015中国广告长城奖 [8] 

年度最具影响力APP

2015年度北京十大商业品牌

百度移动“中国好应用”年度优秀营销案例

ChinaBang 2015年度最受女性欢迎产品及服务

搞趣网年度最具影响力APP


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